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      明明是回南天好幫手 歐美普及的干衣機為何在中國“熱”不起來?

      Yesky數字家庭頻道 2019. 02. 18 作者:尹青 責編:尹青
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      責任編輯

        【天極網家電頻道】在閑暇時,相信不少小伙伴都喜歡看英劇或是美劇來打法時間。這些劇集中常常會出現家庭場景,雖然開放式家庭設計與中國整體有很大不同,但整體來看我們所使用的家電還是基本一致的。但也有一些小伙伴會發現,劇中有一項家務似乎與國人的習慣完全不同,那就是衣物的清洗。

        日常生活中,我們會使用洗衣機進行清潔,也會有衣物快速甩干的功能,但由于衣物沒有完全晾干,因此仍然需要將衣物放置在室外或是室內環境下自然風干。而在歐美國家,干衣機基本上已經成為類似我們家中的冰箱空調這樣的必備家電。之所以會有這樣的情況發生,其實也與中外之間的生活方式有很大關系。而之所以會有這樣的差異,其實也與我們的生活方式離不開關系。

        中美習慣迥異 歐美普及的干衣機在國內鮮有人知

        首先是群眾的生活習慣決定的。相比衣物清潔,只能干燥衣物且價格普遍在數千元的干衣機“性價比”不足。經歷數千年,我們都習慣于晾曬衣物而并非使用干衣機,這樣的洗衣習慣,也讓消費者認為干衣機并非必要。

        同時,干衣機在國內家庭較為少見的原因,也在于機器的占地面積和國內室內空間受限等問題。相比于國外,國內家庭所居住的空間普遍不會為衛生間留下太大空間,而許多家庭都會將出水口安裝在衛生間區域,也讓衛生間區域更狹小,基本上沒有地方放置干衣機了。

        當然,影響因素最大的,其實是消費者的主觀購買因素。畢竟對于大家來說,花費千元購買洗衣機非常正常,但花費千元購買只能烘干衣物的干衣機,就會顯得有些“浪費”。相比于使用家電來烘干衣物,大家還是更偏愛于使用純天然的自然環境晾曬,“紫外線”還有助于殺滅細菌。

        消費者習慣難以扭轉 地域差異與中產階級崛起為干衣機帶來生機

        從一些小事中,我們不僅能能看到中美之間的差異,也可以了解到消費者目前對于干衣機這一品類的看法,以及干衣機市場目前面臨的一些問題。雖然為了應對回南天、霧霾天這樣的氣候問題,也有一些家庭選擇了干衣機,但總體來說,干衣的銷售渠道仍然較為小眾。

        多年來,洗衣機雖然取代了我們在清潔衣物上的手工勞動,但對于衣物晾曬這樣不需要太多工作的家務,大眾往往更習慣于不依靠電器產品。其一是干衣機的價格較為昂貴且并非剛需,購買動力不足;其二是消費者更依賴于陽光晾曬,認為這樣可以有助于消除衣物上的細菌、雜質等物質。

        不過,盡管消費者的購物思維較為難以撼動,隨著中產階級的崛起,干衣機在中國仍然有一定拓展的可能。作為衣物的烘干手段,干衣機具備相比于自然晾曬更短的干衣時間,尤其是對于南方潮濕的氣候來說,干衣機具備得天獨厚的優勢。同時,干衣機通過烘干加熱時,同樣會殺滅細菌等有害物質,對于生活品質要求較高的中產階級來說較為必要。

        從消費者最關注的價格上來看,采用不同技術的干衣機的價格最低在1000元至2000元之間,這樣的價格其實對于一些家庭來說完全可以負擔。而熱泵式干衣機的價格則高達5000元以上,從消費能力上來看,它們主力消費對象仍然為沖產階級及以上。

        而對于品牌方來說,對比目前家電,例如戴森這樣售價不菲的高端家電,在中國仍然受到歡迎。因此對于干衣機品牌來說,想要刺激市場仍然需要加強對消費者的教育,讓消費者了解到干衣機與晾曬之間的效果差距。至少對于南方梅雨季節、北方霧霾困擾這樣的細分消費群體,干衣機仍然有較大發揮空間。

        大品牌入駐中國市場 干衣機功能重疊市場恐遭擠壓

        在中產階級崛起的當前,干衣機市場在2018年表現較為優秀。據來自奧維云網全渠道數據顯示,2018年1-8月干衣機額的銷售量為21萬臺,同比增長33.6%;銷售額為9.1億元,同比增長54.8%。而市場中也有一些大品牌入駐,包括在上月底,LG也在中國推出了具備雙變頻干衣技術的干衣機產品。正是中國在干衣機市場的滲透率極低,促使外資品牌開始加碼對中國市場的注意力。

        但不得不說的是,即使前有巨頭進入市場,中國干衣機市場對比來說仍舊“小眾”。至少對于消費者來說,干衣機絕對不是必要首選。目前的市場情況,也讓干衣機的地位更為尷尬。據奧維云網預測數據顯示,雖然2018年干衣機市場出現量額齊增的情況,但2019年對于干衣機市場來說仍舊有一定挑戰。

        對于消費者來說,烘干功能或許并不是生活必須,僅僅算得上是錦上添花。目前一些洗衣機也加入了烘干功能,也就是洗烘一體機,它則是干衣機的最大對手。洗烘一體機同時具備洗衣機和烘干機的功能,但占地面積則濃縮至一臺家電的大小,更符合國人的使用習慣。

        而從價格來看,洗烘一體機雖然比低價位的洗衣機要高,但整體來看仍然是“一份錢擁有兩份功能”,從消費者角度來看還是“血賺不虧”的,可以說是干衣機的有力競爭對手。國內干衣機市場的發展,離不開消費升級的推動作用和企業端的產品升級擴充效應。面對強勁,如何做出改善,以優勢取勝,這也是干衣機品牌所需要做的。

      作者:尹青責任編輯:尹青)
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