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      家電江湖:洗衣機市場面臨大考 細分市場或將成為制勝關鍵

      Yesky數字家庭頻道 2019. 07. 04 作者:尹青 責編:尹青
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      責任編輯

        【天極網家電頻道】如今,洗衣機已經走入我們的家中,面對冬日刺骨的水溫,我們再也不需要自己動手清洗衣物,這樣的特性也讓洗衣機受到許多消費者的喜愛。而作為目前在家電品類中普及率最高的產品之一,洗衣機市場在經歷了高速增長后也迎來了穩定期。

      家電江湖:洗衣機市場面臨大考 細分市場或將成為制勝關鍵

        據來自奧維云網的監控數據顯示,國內2019年第一季度洗衣機市場零售量為831萬臺,零售額為164億元,分別呈現同比增長1%和同比下降0.6%的趨勢。從數據不難看出,洗衣機市場已經告別了快速增長,市場趨于平穩,也更需要內外刺激市場激發增長力。

        宏觀市場壓力持續

        洗衣機市場所面臨的一大問題,就是當前的市場運行情況。從宏觀經濟角度來看,國內GDP連續幾年的增長放緩,也讓家電行業所處的經濟環境持續惡化,對洗衣機市場留有一定影響。

        另一方面,房地產市場相關政策的出臺和限制,也影響了商品房的銷售情況。對于洗衣機這類普及率極高的家電產品來說,新房購買力的減弱同時也降低了洗衣機的購買力量。同時,雖然二胎政策已經開放,但目前人口紅利仍在不斷流失。而結婚率連續5年持續下降,也讓新房的需求降低,新家庭對家電的依賴度也進一步減弱。這些外部因素的影響,讓洗衣機市場面臨“大考”。那么在上半年中,洗衣機市場有什么樣的變化呢?

        行業競爭加劇 品牌集中度高

        行業增速放緩,也加劇了洗衣機領域的競爭。但對于成熟的市場來說,頭部企業實力雄厚,并不斷拉大與后方的差距。據中國家用電器協會的相關數據顯示,海爾與旗下的子品牌及美的與旗下子品牌,已經占據了洗衣機市場62.8%的市場份額,這也意味著留給其他品牌的蛋糕正在逐漸減小,馬太效應更為顯著。

        在今年的前五個月中,線下洗衣機產品的均價呈現上漲趨勢。據中國家用電器研究院的相關數據顯示,前5個月中,線下洗衣機整體均價上漲3.1%,價格由2677元上漲至2966元。產品均價的上漲,也表明消費者對中高端產品更有興趣,也顯示出洗衣機市場在未來仍然有一定潛力。

      家電江湖:洗衣機市場面臨大考 細分市場或將成為制勝關鍵

        而從線下市場角度來看,一線、二線城市已經逐漸趨向于飽和,而在三四線鄉鎮城市的表現則要由于前兩者。由于鄉鎮市場的家電保有率仍然較低,家電下鄉也成為如今一大趨勢,前五個月中線下市場三四級鄉鎮市場的表現仍要優于一二級市場。而針對這一情況,線上電商平臺也開始針對線下布局,京東、天貓、蘇寧易購、國美都進行了渠道下沉,預計在2019年將會有更多農村鄉鎮家電專賣店出現,也將對洗衣機市場也有推動作用。

        產品結構轉型 高端、細分市場成關鍵

        在上半年,洗衣機行業也開始進行新一輪產品升級。此前我們或許很少看到超過10KG的大容量洗衣機,但在上半年我們可以看到10KG~11KG的大容量洗衣機已經普及,并逐漸占據市場主流。而11KG以上的洗衣機產品,也開始擴大市場份額,引領新一輪的產品升級。消費者的需求正在不斷升級,洗衣機行業也需要緊跟市場趨勢,才能在競爭中脫穎而出。

      家電江湖:洗衣機市場面臨大考 細分市場或將成為制勝關鍵

        同時,洗衣機均價的上漲讓我們看到了更多可能,也能看到更多的高端功能在洗衣機中運用。例如海爾在洗衣機中搭載的空氣洗技術,可以做到不加水和洗滌劑,以強氣流消除面料上的污漬,這點讓它可以清潔一些難以清理的高端面料。高端洗衣機品牌比弗利、卡薩帝LG等品牌都推出了雙筒洗衣機,通過分開清潔的方式提升家庭健康情況。

        對當前消費者來說洗衣機所需要做到的不僅僅是簡單的清潔,更需要完成完成的洗護過程,還要讓清潔過程健康安全。在此基礎上,眾多品牌也加入了洗衣、護衣程序,讓衣服能保持柔順的手感。同時,具備出具功能的洗衣機也受到歡迎,例如銀離子除菌功能就在許多洗衣機中得到應用。不少TCL此前還推出了免污洗衣機,通過對易積累臟污的部位進行改造,讓內部不會產生細菌,做到清潔健康無污染。

        另一方面,細分市場也存在非常大的機遇。當前城市內租房用戶數量龐大,由于衛生間空間小,洗衣機的放置就成為一大問題,這也讓迷你洗衣機和壁掛類洗衣機獲得消費者的歡迎。但這類洗衣機雖然解決了占地之需,雖然容積較小,但價格相對來說仍然較高。除迷你洗衣機及壁掛式洗衣機外,母嬰洗衣機也成為向消費者關注的一大焦點。隨著年輕消費者成為消費主流,具有健康意識的年輕一代家長,也越發重視孩子的成長環境,這也讓細分品類下的母嬰洗衣機受到歡迎。

      家電江湖:洗衣機市場面臨大考 細分市場或將成為制勝關鍵

        據來自中國家用電器研究院的相關數據顯示,2019年1-5月的線上、線下洗衣機市場中,洗干一體機的市場份額呈現上升趨勢,反映出消費者對于烘干功能的需求正在不斷上升。除洗烘一體機外,具備烘干功能的干衣機也成為個大促銷節點的生力軍。在競爭強烈的洗衣機市場,產品同質化現象嚴重,高端、健康以及細分市場逐漸成為洗衣機品牌的發展關鍵。

        整體來看,2019年的洗衣機市場有挑戰也有機會,雖然宏觀經濟情況存在壓力,但向高端化、品質化方向發展的洗衣機市場仍然有許多可能。我們也相信,洗衣機市場在今年會交出一份滿意的答卷。

      作者:尹青責任編輯:尹青)
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